<p id="pbbhz"></p>
    <address id="pbbhz"></address>

                <form id="pbbhz"><form id="pbbhz"></form></form>

                      <address id="pbbhz"><nobr id="pbbhz"><nobr id="pbbhz"></nobr></nobr></address>

                      <em id="pbbhz"></em>

                          <form id="pbbhz"></form>
                          工作郵箱 |

                          您的位置:首頁> 人才教育>

                          如何講好中國故事,做好對日傳播?孫秀蓮從“中國文旅走出去”和“日本游客請進來”兩個方面談了自己的認識

                          平凡人的真誠更打動人心

                          中國文旅走出去,需要做好線上線下聯動,講好中國故事。

                          首先解析兩個關鍵詞:“新時代”和“中國故事”。

                          1.新時代。可以從三個維度理解,即政治外交、民間交流和全媒體傳播。

                          政治外交。2018年,李克強總理首次訪日,同年10月,安倍晉三訪華。今后兩國高層往來有望更加密切。

                          民間交流。2019年,中國訪日游客959萬人次,日本訪華游客269萬人次,中日民間交流達到前所未有的規模。

                          全媒體傳播。現代社會已進入全媒體傳播時代,傳播不再僅僅依靠政府、景區、旅行社的力量,每個普通公民都擔當著傳播的角色。時不我待,當前正是對日傳播發力的絕好時機。

                          2.中國故事。中國故事的內涵非常豐富。在對日傳播中,我們可以講哪些中國故事呢?我認為可以分為三個方面,即文化故事、城市故事、人物故事。

                          文化故事。可用三個詞語概括,即“同根同源、異花異果、求同存異”。中日兩國在文化上同根同源毫無疑問,這也是日本人認可的。但中國文化在日本生根發芽后,開出了不同的花,結出了不同的果,這也是事實。做對日傳播,尋找和發現兩國共同的文化根基、文化源流,例如三國文化、西游記文化、佛教文化、儒家文化等,也就是“求同”,這當然非常重要;同時,理解和尊重日本的現存文化,即“存異”,也同樣重要。講好文化故事,深耕細挖兩國的文化同源點,更容易找到日本人的思想共通點和情感共鳴點。

                          城市故事。可用八個字說明,即“山川異域,風月同天”。意思是我們雖不在同一個地方,未享同一片山川,但當我們抬頭時,看到的卻是同一輪明月。中日兩國城市的風土人情、山川景色各不相同,但我們可以更多地挖掘中國城市和日本城市文化之間的契合點,以此來講述中國故事。需要注意的是,每個中國城市可能有很多文旅資源,打造文化品牌的時候,要結合日本文化的同源點,精準挖掘、深度對接。比如西安主打唐朝文化,特別是佛教文化。所謂“一花開五葉”,同樣是唐朝的佛教文化,西安對日傳播,可主打密宗、法眼宗、律宗等文化牌。此外,加強與日本友好城市的交流互動,也有助于提高中國城市在日本的曝光率和知名度。

                          人物故事。可以通過歷史上的一些著名人物,用現在的話說,就是“超級歷史紅人”“大V”“頂級IP”,比如孔子、諸葛亮、徐福、鑒真等,講述中國故事。他們都是極大影響了日本歷史和文化進程的人物,我們可以繼續挖掘和推廣這些著名人物的故事,贏得日本民眾的精神共鳴。

                          除了著名人物外,我們還可以更多地發掘平凡人的故事和閃光點,正所謂“小人物,大情懷,顯強光”。比如在今年2月的東京燈會滿月祭上,一位身穿旗袍為武漢募集善款的日本14歲女孩引爆全網,被譽為“最美日本旗袍女孩”,微博話題關注度超過1億。這個女孩其實就像中國的李子柒一樣,也在講故事。她用自己的行為,感召了無數日本民眾自發為武漢加油、為中國加油,并成為日本積極援助中國抗疫的象征。

                          由此,我們不難發現,其實引起人們情感共鳴的并不一定是偉大人物的故事,平凡人的真誠、善良更容易打動人心。可以說,無論是歷史上偉大人物的故事還是當下平凡人的故事,講好人物故事,都是很好的對日傳播的切入點。

                          講好中國故事,要做好線上線下聯動。盡管目前中日兩國的傳統出版業都比較低迷,但是日本人對紙媒有著很深的情結,紙媒在日本有很強的公信力。目前日本介紹中國的紙媒主要有以下幾種:一是《中國紀行 CKRM》。主要以中國不同省市的旅游文化特色為切入點,介紹日本人眼中真實的中國,已發行19期,是從城市旅游文化方面講中國故事。二是《和華》雜志。“和”指“大和”,“華”指“中華”。主要以中日文化的交叉點為主題,如動漫、陶瓷器、匠人、漢字、音樂、茶、酒、禪宗等,介紹中日兩國共同文化的差異和魅力,已發行25期,是從文化同源點講好中國故事。三是《月刊Chinanews》。這是中新社外宣雜志《中國新聞周刊》的日本版,主要通過介紹中日經濟動態、前沿科技,讓日本人了解高速發展的中國,是從政經社會突破講中國故事。此外還有人物專訪錄。我們專訪了很多活躍在日本各個領域的人物,包括政治家、企業家、文化人、普通人,傾聽他們的聲音,出版人物訪談錄,通過這些人物來講中國故事。

                          與此同時,我們還協助中國部分省市在日本做推介活動,參與或主辦日本有影響力的大型活動,如“東京塔點亮中國紅”,邀請日本名人出任城市形象或親善大使等。這些都是行之有效的宣傳手段。

                          當然,在全媒體時代,也不能放松線上傳播。可以通過推特、博客等在日本做傳播,也可以考慮戶外廣告的形式,比如在日本的繁華商業街以及電車、巴士等上面,都可以做戶外推廣的廣告。

                          充分發揮文化的力量

                          將日本游客請進來,需要夯實軟件硬件,讓日本人愛上中國。

                          從2013年到2017年,日本到中國大陸的游客數量有所減少,但近兩年已開始慢慢回升。去過中國的日本游客,其滿意度達89.9%,希望再次到中國旅行的游客達57.1%。不想再到中國旅行或者去不去中國旅行均可的游客,通常會在交通、語言、食品安全、空氣等問題上有顧慮,這些方面也是中國需要努力改善的。近幾年,中國在硬件方面,特別是交通上已經有了很大改善,但在軟件方面,比如日語旅游標識、網站翻譯等,還可以繼續做深做精。

                          比起硬件和軟件,更重要的是挖掘我們自身的文化。28.1%的日本游客都會選擇在中國游覽文化古跡,也有很多人到中國旅行是為了尋找文化根源。所以,文化生產力才是王道。

                          挖掘本國文化也可以立足于對日宣傳的三個點,即文化同源點、思想共同點、情感共鳴點。由這幾個點引申出來的一個建議,就是深度開發中國的文化朝圣之旅或者說尋根之旅。比如絲綢之路,再比如尋訪遣唐使空海足跡形成的四國朝圣之路、空海之路、圓仁之路、隱元之路等。我們可以挖掘的中日兩國文化的同源點太多了,而這正是兩國民間交流最核心的根基。

                          現在都講文化自信,我們的文化自信從何而來?文化自信的前提,一定是我們了解自己的文化。我們越是到了日本,越是發現我們并不了解本國的文化。比如深刻影響了日本的明朝大儒朱舜水在日本家喻戶曉,在中國卻很少人知道;比如浙江杭州的徑山寺,20多年前連當地人都不知曉,在日本卻被奉為佛教圣地、茶道祖庭;比如《菜根譚》這部曠世奇書在中國差點絕跡,在日本卻被奉為至寶……

                          總而言之,無論是中國文旅走向日本,還是把日本人請進來,最重要的還是文化的力量。但是只有在我們充分了解本國文化的前提下,才能夠發現和挖掘出兩國文化的同源點。知己知彼,求同存異,這是我們“走出去”和“請進來”的原點。

                          推薦

                          亚洲欧美中文日韩视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品爱网