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                          今年是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。在助力脫貧攻堅的大軍中,旅游行業尤其是旅游景區優勢明顯,已成為特色產業扶貧的重要組成部分。

                          旅游景區扶貧優勢明顯,主要具有三大特點。一是“造血式”扶貧。通過旅游景區發展,帶動貧困地區基礎設施、公共交通、城鄉環境的改善和相關產業發展,增強貧困地區的自主發展能力。二是“扶智式”扶貧。一方面,貧困人口通過在景區的直接和間接就業不斷提升個人發展能力,另一方面,游客將鮮活的資訊、信息、觀念帶入當地,在主客雙方的持續接觸中,貧困人口的精神面貌、發展信心、認知能力和專業技能持續提高,從而可提升個人可持續發展能力。三是“大眾式”扶貧。旅游景區既可以提供各種就業崗位,也可以借助旅游發展帶動手工業、畜牧業、種植業、養殖業、零售業等關聯產業的發展,能夠提供更加廣泛的就業崗位。基于崗位的多樣性,旅游扶貧對貧困人口的初始技能、年齡等要求相對較低,扶貧覆蓋人群更廣,帶動性更強。

                          旅游景區的上述扶貧優勢在“鞏固脫貧成果”方面更加突出,因而在脫貧攻堅中將發揮更重要的作用,具體操作過程中,四大模式值得業界關注和借鑒:

                          一是“景區+平臺”扶貧模式。旅游景區,尤其以開放式旅游小鎮為特色的景區,通過文化旅游開發,為貧困地區的企業、個體業者提供發展平臺,形成開發者和貧困人群互促發展的新模式,從而帶動貧困人口脫貧。貴州丹寨萬達旅游小鎮就是“景區+平臺”的扶貧模式。丹寨萬達旅游小鎮的建設,以貴州非物質文化遺產為核心吸引物,將非遺傳承人、非遺相關經營企業等引入小鎮,使小鎮成為非遺文化的集中展示、體驗平臺,以及丹寨縣相關企業和個體商戶的發展平臺,同時完善住宿、餐飲、交通、購物、娛樂等配套設施和服務,借助有效宣傳,一經開放,就取得了良好的經濟社會效益。丹寨的貧困人口借由旅游小鎮而獲得了就業機會,逐步實現脫貧。小鎮于2017年7月開業,很快躍升為貴州排名前三的單個景點。截至2019年,小鎮累計接待游客1400萬人次,提供了1388個就業崗位,其中貧困人口就業781人,帶動丹寨縣3.38萬貧困人口實現脫貧。

                          二是“景區+產業”扶貧模式。旅游景區發展為旅游目的地帶來大量游客,由此帶動圍繞游客接待所形成的住宿、餐飲、娛樂、交通、特色商品乃至種植、養殖、水產、畜牧、加工等相關產業的發展,為貧困人口提供了大量直接、間接就業和創業機會,從而帶動貧困人口脫貧,因而“景區+產業”扶貧模式也最為常見。湖南省懷化市通道縣皇都侗文化村以民族和民俗文化體驗為核心吸引物,通過文化旅游發展,帶動鄉村住宿、餐飲、購物、演藝、農業等相關產業發展,當地貧困人口參與其中,享受到了發展紅利。2018年,景區接待游客108萬人次,文旅總收入2.4億元。景區的發展,帶動了58家餐飲住宿企業、27家商品銷售企業的發展,促進了600畝生態果園的銷售,幫助1186名貧困戶脫貧。海南省三亞市大小洞天景區的扶貧帶動模式,在常規的就業帶動之外,還探索了“扶貧農產品展銷中心”模式,借助景區的龐大客流量,為貧困戶的農產品提供銷售平臺,瓜果蔬菜等農產品通過展銷中心被游客了解和購買。該景區通過帶動貧困戶所賴以生存的種植業、養殖業等相關產業發展和產品銷售,幫助貧困戶實現脫貧增收。

                          三是“景區+綜合手段”扶貧模式。旅游景區經過系統化規劃,通過土地流轉、景區就業、商品銷售、資產入股等多種綜合手段讓貧困戶享受旅游發展的紅利,實現多元化增收,進而實現脫貧。河北省張家口市沽源縣草原神畫景區在發展之初,通過土地流轉獲取景區建設土地,所涉及到的貧困戶因此年均增收4000元。景區建成后,結合貧困戶個人能力和年齡情況,為65名貧困戶提供了景區內的餐飲服務、景區保潔、拉馬射箭、蔬菜花卉種植等就業崗位,貧困戶由此可以獲得穩定就業收入。景區為貧困戶提供商鋪,銷售土豆、蔬菜、莜面等本地土特產品,使貧困戶能夠依托自有資源,借助景區平臺獲得一定的銷售收入。同時,景區租用農戶和貧困戶閑置房屋,并改造為民宿點,農戶可以通過房屋入股的形式獲得一定的利潤分紅。這種扶貧方式,照顧了貧困戶自主投資能力弱的特點,為貧困戶提供了更加多樣的、可參與的脫貧路徑,帶動貧困戶脫貧。

                          四是“景區+直播”扶貧模式。新冠肺炎疫情防控期間,很多旅游景區開始探索“云旅游”、在線直播等營銷方式,以保持游客黏性,同時也開啟了旅游景區以直播帶貨實現旅游扶貧的新探索。隨著國家對新基建的鼓勵發展,以及數字文旅產業的快速發展,“景區+直播”扶貧模式有了更為扎實的發展基礎,發展前景和可持續發展能力更值得期待。浙江省杭州市千島湖景區開展的“云上千島湖,原生態味道”直播活動,吸引了80萬網友“云游千島湖”。20分鐘的直播推介環節,售出了500單有機魚,是景區直播帶貨的積極探索。新疆阿勒泰地區喀納斯景區也積極指導貧困戶通過直播形式銷售自有農副產品,實現脫貧。貧困戶米克熱依通過直播形式銷售自家和其他農戶的農副產品,一年收入5萬元,實現快速脫貧。更多有能力的景區也可以探索直播帶貨方式,在宣傳景區的同時為周邊貧困戶的農副產品提供銷售渠道,助力貧困人口早日脫貧。

                          旅游景區在扶貧方面舉措多元、優勢明顯,扶貧效果更持久、返貧率更低。在脫貧攻堅的關鍵時刻,旅游景區可以并且應該充分發揮其扶貧優勢,帶動更多貧困戶早日脫貧、致富。

                          (作者單位:北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院)


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